功能机时代，依靠硬件获得利润是手机厂商的唯一选择。而在智能机时代，这一传统盈利模式正逐渐被颠覆：手机厂商依靠硬件获得的利润微乎其微，甚至是赔钱赚吆喝。有厂商大张旗鼓地宣扬“硬件免费”、产品定价“低于BOM成本”等，虽然有博眼球之嫌，也可见硬件盈利模式的日薄西山。  在移动互联网时代，智能手机作为一个天然入口，优势和重要性不言而喻，这也让手机厂商在除了依靠硬件盈利之外有了更多的选择——预装应用、应用分发、智能生态圈产品、广告等。就在最近，小米还因为通过手机ROM大量推送广告的行为引发了不小的争议。根据网友统计，MIUI在自家的应用商店、音乐、视频、安全中心、文件管理、短信、天气、下载管理等十余个系统应用中都有广告或推广内容，严重影响了用户的日常体验。而虽然用户及媒体声讨之声如此巨大，小米还是义无反顾地在近日上线了小米营销平台，准备将“卖用户”的行为进行到底，看来小米已经坚定了决心，要用MUI的流量创收。看着“一亿小米用户正在寻找你”的slogan，不知道米粉们的内心作何感想。 在竞争激烈、主打性价比的智能机市场中，手机厂商想单纯通过硬件获得利润已不现实，利用软件和服务进行创收则是不错的选择。而广告推送和植入就是手机厂商将其达到一定数量级的用户流量进行变现，实现商业价值最快捷和最直接的方式，也是在当前情况下的必然选择。对于有些厂商宣称的“不会植入广告”，在笔者看来，只是因为其用户数量实在有限，难以吸引到合作方，故作清高的无奈之举，一旦用户量激增，植入广告也是分分钟的事。 事实上，大多数用户对手机厂商的广告推送和植入行为并非一味地反感和抵触，而是保持理解和很大程度的宽容态度，除非是广告推送的内容和频率毫无节制和底线，甚至达到了泛滥和低俗的地步，对其日常操作体验造成了一定程度的影响。毕竟，谁也不想把自己的手机变成一个 “移动广告牌”。所以，如何在保证用户体验不受影响的基础上进行适量的广告推送和植入，让用户不反感甚至去主动点击，实现商家和用户的双赢，是一个值得手机厂商用心思考的重要问题。 在这个问题上Flyme的表现则克制很多，截至2015年年底，Flyme注册用户已突破3000万，且用户的活跃度颇高。各个业务模块，尤其是应用商店和游戏中心，也都取得了长足的发展，整体实力实现突破。这也意味着Flyme通过内容和广告来实现创收的时机已经成熟，接下来要看的就是：Flyme能否吸取MIUI的前车之鉴，在广告的呈现方式上有所创新。  “手机屏幕的限制和用户交互模式决定了将传统PC互联网广告方式移植到移动互联网广告屏幕上要在场景上做一定创新， 既要保证用户体验，又要有进一步探索。”魅族科技平台研发部总经理李柯辰对手机ROM推送广告的看法一语中的，也让笔者对Flyme之后在广告方面的动作充满好奇。 当手机行业告别单纯拼硬件的时代，如何以软件为中心提升竞争力，增加产品的附加值，同时加快生态圈布局，获得更多的盈利，成为众多厂商发力的重点。但无论是在哪种盈利模式下，用户体验始终不可忽视，否则盈利的基础将会被消磨殆尽，以至于不复存在。 |
