伴随着消费升级，大众面临着更多的消费选择，消费主张也悄悄发生着改变，而改变的背后，是消费人群审美观的不断进化。 7月28日，在“钛媒体 2018T-EDGE 科技生活节”上，钛媒体合伙人、执行总编辑杨瑨与悦美APP创始人兼CEO向小琴、天图投资合伙人魏国兴、OneCup王旖含、CosFace创始人冯旭围绕“新消费背后的审美观”进行了一场深度对话。而在全球范围内，对能够引领审美品牌的看法也各有不同。
 在魏国兴看来苹果的厉害之处，是让全球的人都认为艺术只有极简这个流派，极繁大家都不认可。特别伟大的企业往往在创造一种新的意识形态，无论是奢侈品，还是一些新的品牌，它都能够引领一些东西，这些东西未必是理性的，未必是合理的，但是它就是让大部分人都相信了。
 不同于手机与车这类工业设计对男生的影响， 从女性角度来说，迪士尼是向小琴认为极具美感的文化品牌，它不仅创造人物、创造审美，其实还表达审美背后的价值观，比如说白雪公主，什么是善良，它会用一种形态来表现，大眼睛就是萌，其实善良是会表现在一些形态和比例上的。比如三四十年代的白雪公主非常成熟，看起来很温良恭俭。到了《冰雪奇缘》的时候再看，这时候的公主眼睛变得尖尖的， 非常机灵，它很个性化。迪士尼是特别伟大的文化品牌，它会输出审美，其实也会反映背后的价值观，既反映有引领或者影响的作用。其实这与医美审美和背后反映社会的文化也有关系，迪士尼这个品牌极具影响力。
 在instagram上很受追捧的90后设计师对王旖含的影响很深，她认为不论在欧美世界的审美当中还是中国的主流社会当中， 其实大家对于高级的追求已经不仅仅是高冷、高高在上、有距离感。而更多是加入很多趣味化的因素，这当中其实也是反映背后整个人群和整个社会成长环境带来的变化。 就像OneCup现在在做的新品类智饮机，在对于设计和颜值的追求，是差异化代表审美的一些产品或者方向。 而回归到国内目前在消费升级的背景下，大众对美的认识与追求也发生了较大变化 ，它背后的逻辑又是怎样的呢? 向小琴认为，审美反映的是社会跟文化的趋势，在宏观层面，每一个时代都有它自己主流的审美观，比如80年代的时候明星的脸比较饱满，脸会方一点，看起来很富足，因为那时候物质比较匮乏，所以大众喜欢温柔又比较有耐心的女性。后来流行起“范冰冰”式的锥子脸、大眼睛，成熟妖娆的美，这代表女性的崛起，自我意识的觉醒。而现在，审美是多元化的，90后、00后这一代物质极大丰富，他们无忧无虑长大，没有迫切赚钱的焦虑感，他们喜欢高级脸、冷漠脸、无辜眼等等。审美的确跟是着大时代背景去进化。
 而在投资上，“颜值即正义这个观念”也渗透到了魏国兴做项目投资的过程中。在他看来，对于所有要看的项目评估它的时候，他的品位审美的高低也是非常重要评估它的标准。第一次的转化一定要美，甚至像一些开店的业态，本身美就是用户去体验非常重要的一部分，如果店面设计缺乏美感， 用户体验会很差，本身审美已经嵌套在产品或者服务中去了。 如今，悦人和悦己已经在最近几年成为大众去进行消费决策的一个非常重要的原因，而在这样的消费背后，以医美为代表的颜值消费是怎样的趋势呢? 根据向小琴介绍，在悦美好医有15% 左右的用户每年要花费2万元左右用于医美方面消费，有20% 左右的人频次是4次以上，这是主流用户，或者说是经典用户。而4次以上频次的用户，会贡献 80% 的流水。她认为目前年轻群体是医美主力军，是85后、90后消费的一种趋势，当然这是一线城市，全国的数据还需要时间的积累。但频次是在提升的，以前用户做医美，如果只有手术手段的话，一年只做一次，但是现在微整形的出现，设备技术等手段起来之后，用户的消费频次有明显的提高。比如一个25-35岁的一线女性，她每2个月做一次水光针，其实这只是基础的补水，如果30岁以上的女性，她可以一年做1-2次抗衰的项目，比如热拉提。医美已经从低频转向中频消费的阶段。 在消费升级时代，颜值消费崛起，医美行业这两年正有爆发的趋势，正如悦美CEO向小琴所说，现在医美行业缺乏集口碑服务与技术于一体的知名品牌，悦美希望通过自身的努力，以线上线下的结合的方式，成为未来医疗美容行业最有影响力并且最追求品质的服务供应商品牌。 |
